Un tándem clave en un mundo digital (y global)

El marketing es una disciplina que se centra en la creación y el suministro de productos y servicios que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores. La economía, por su parte, se centra en la producción, distribución y consumo de bienes y servicios.

El marketing tiene un impacto significativo en la economía, tanto a nivel micro como macroeconómico. A nivel micro,  ayuda a las empresas a identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores, lo que puede conducir a un aumento de las ventas y los beneficios. A nivel macroeconómico, puede ayudar a estimular la demanda de productos y servicios, lo que puede conducir a un crecimiento económico.

El impacto microeconómico del marketing

A nivel microeconómico, ayuda a las empresas a identificar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Esto se hace a través de la investigación de mercado, que ayuda a las empresas a comprender las necesidades y deseos de los consumidores. El marketing también ayuda a las empresas a comunicar sus productos y servicios a los consumidores. Esto se hace a través de una variedad de canales, como la publicidad, las relaciones públicas y el marketing digital.

El marketing eficaz puede conducir a un aumento de las ventas y los beneficios para las empresas. Esto se debe a que el marketing ayuda a las empresas a llegar a más consumidores y a generar interés en sus productos y servicios como también puede ayudar a las empresas a diferenciarse de sus competidores, lo que puede conducir a una ventaja competitiva.

El impacto macroeconómico del marketing

A nivel macroeconómico, el marketing puede ayudar a estimular la demanda de productos y servicios. Esto se debe a que ayuda a crear conciencia de los productos y servicios y a convencer a los consumidores de que los necesitan. También puede ayudar a los consumidores a comparar precios y ofertas, lo que puede conducir a una mayor competencia.

El marketing eficaz puede conducir a un crecimiento económico. Esto se debe a que el marketing ayuda a crear empleos, a aumentar la inversión y a estimular la innovación. El marketing también puede ayudar a las empresas a exportar sus productos y servicios, lo que puede generar ingresos para el país.

Tendencias económicas que están transformando el marketing

El marketing está cambiando constantemente para adaptarse a las tendencias económicas. Algunas de las tendencias económicas que están teniendo un impacto en el marketing incluyen:

* La globalización está creando nuevos mercados para las empresas. Esto está llevando a las empresas a adoptar estrategias de marketing globalizadas

* La digitalización está cambiando la forma en que los consumidores interactúan con las empresas. Esto está llevando a las empresas a adoptar estrategias de marketing digital

* El cambio demográfico está creando nuevas necesidades y deseos de los consumidores. Esto está llevando a las empresas a adaptar sus estrategias de marketing a los diferentes segmentos de la población.

Conclusiones

El marketing es una disciplina importante que tiene un impacto significativo en la economía y con su eficacia, puede ayudar a las empresas a aumentar las ventas y los beneficios, estimular la demanda de productos y servicios y contribuir al crecimiento económico.

Algunos ejemplos específicos de cómo el marketing está impactando la economía en la actualidad:

* La pandemia de COVID19 ha tenido un impacto significativo en el marketing. Las empresas han tenido que adaptarse a las nuevas condiciones del mercado, como el aumento del comercio electrónico y el cambio en el comportamiento de los consumidores.
* La guerra en Ucrania también está teniendo un impacto en el marketing. Las empresas están teniendo que lidiar con el aumento de los precios de las materias primas y la interrupción de las cadenas de suministro.

* La transición a la economía verde está creando nuevas oportunidades para el marketing. Las empresas están adoptando estrategias de marketing sostenibles para atraer a los consumidores que están cada vez más preocupados por el medio ambiente.

* La Inteligencia Artificial está transformando todo a una velocidad de vértigo. Procesos de fabricación, logística, creación de contenidos, sin duda va a ser el gran tema de conversación en los próximos años en los debates sobre la economía digital y las nuevas formas de proceder en las rutinas profesionales del marketing.

En definitiva, el futuro del marketing está ligado al futuro de la economía. A medida que la economía siga cambiando, el marketing también seguirá evolucionando para adaptarse a las nuevas condiciones y los nuevos escenarios globales que se dibujen en el horizonte.

Francisco Javier Plaza Ibarra

Economista. Vocal del Consejo Directivo de Marketing del Consejo General de Economistas.

CEO de la Agencia de Marketing Onlinemente. Vocal de la Junta de Gobierno del Colegio de Economistas de Almería

ENLACES DE INTERÉS | BIBLIOGRAFÍA

• EcoBrands (2023, Diciembre). Patricia Ratia (Samy Alliance): «El marketing del futuro se centra en la comprensión del consumidor». El Economista: https://www.eleconomista.es/branded-content/noticias/12572334/12/23/patricia-ratia-samy-alliance-el-marketing-del-futuro-se-centra-en-la-comprension-del-consumidor.html
• elEconomista.es (2023, Junio). Qué es el marketing de escasez: así juegan con tus emociones las marcas en tiempos de rebajas. El Economista: https://www.eleconomista.es/economia/noticias/12334755/06/23/que-es-el-marketing-de-escasez-asi-juegan-con-tus-emociones-las-marcas-en-tiempos-de-rebajas.html
• CincoDías (2022, Noviembre). Publicidad: las nuevas reglas ante el contexto actual. Cinco Días: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/11/15/opinion/1668526498_131031.html
• GARCÍA CASTRO, G. (2014, Noviembre). La economía y su relación con el marketing. Revista ECA Sinergia. Recuperado el 8 de enero de 2024: https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/6197598.pdf

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